董明珠这是要干嘛？

格力专卖店要改名成“董明珠健康家”了？

这事儿闹得沸沸扬扬，大伙儿都懵了。

好好的格力，怎么就变成“董明珠”了呢？

说句实在话，董小姐这魄力，一般人真比不了。

你看看，现在哪个企业家敢把自家品牌跟自己名字绑这么死？

雷布斯虽然天天在网上抛头露面，又是卖手机又是卖汽车的，但也只是给小米品牌站台，没想过把小米之家改成“雷军数码店”吧？

马斯克天天推特治国，也没见他把特斯拉门店改成“马斯克电动车行”啊。

董小姐这波操作，怎么说呢，有点像“梭哈”了。

成了，那就是前无古人后无来者的营销奇才；败了，那格力这牌子，可就真跟董小姐的个人命运绑一块儿了。

其实格力这几年也挺不容易的。

想当年，格力空调那可是家喻户晓，妥妥的行业老大。

2018年营收突破两千亿，风光无限。

可接下来的几年，营收就一直原地踏步，跟老牛拉破车似的，怎么也跑不快。

再看看美的、海尔，人家早就跑到前面去了，营收都奔着四千亿去了。

连小米这后起之秀，也开始在家电领域抢地盘了。

董小姐能不急吗？

肯定急啊！

所以她又是直播带货，又是参加综艺节目，想尽办法给格力博眼球。

孟羽童、王自如这些年轻人，也是她为了改革格力销售渠道请来的“外援”。

虽然最后都离开了，但也不能说完全没效果，至少格力在线上卖空调的份额是上去了。

可问题是，总营收还是上不去啊！

这就好比你辛辛苦苦种了一块地，施肥浇水样样没落下，可庄稼就是不长个儿，你能不着急吗？

所以，董小姐这次放大招了，直接把格力品牌跟自己绑一块儿，指望着靠个人影响力拉动销售。

这招儿，怎么说呢，有点险。

你想啊，董小姐今年都71了，还能在台上蹦跶几年？

企业发展，总得有个接班人吧？

可格力到现在也没个明确的继承人，万一哪天董小姐退下来了，格力怎么办？

再说，把品牌跟个人绑太死，风险也太大了。

万一哪天董小姐因为什么事儿口碑翻车了，格力品牌也得跟着遭殃。

这就好比把所有鸡蛋都放在一个篮子里，万一篮子掉了，鸡蛋可就全碎了。

资本市场也对这波操作不太看好。

格力宣布改名后，股价立马就跌了，而美的、海尔、小米的股价却稳中有升。

这说明啥？

说明投资者也觉得董小姐这步棋走得有点悬。

当然，咱也不能一棒子打死。

董小姐这魄力，这胆识，一般人还真没有。

说不定她真能创造奇迹呢？

毕竟，当年她力排众议，坚持不做手机，最后也证明了自己的判断。

所以，格力改名这事儿，现在下结论还为时过早。是福是祸，还得让子弹飞一会儿。

成败，自在人心。